1月15日，北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称“燕京啤酒”)发布《2024年度业绩预告》显示，2024年公司归属于上市公司股东的净利润预计10—11亿元，相较于去年同期6.45亿元同比提升55.11%—70.62%;扣除非经常性损益后的净利润预计盈利9.5—10.7亿元，相较于去年同期5亿元同比提升89.91%—113.90%。

归母净利大幅提升超55.11%的背后，是燕京啤酒全面释放内生动力与活力，并在品牌、产品、精神面貌上焕然一新的集中体现。2024年，燕京啤酒紧扣高质量发展主线，持续推动九大变革，聚焦数字化转型升级、全渠道销售策略深化以及构建卓越的管理体系三大关键驱动力。在产品结构方面不断进行优化，在销售渠道方面不断拓宽并升级，持续推进高端化与品牌年轻化的双轮驱动战略。此外，燕京啤酒2024年全力推进三大品牌战略转型，实现品牌的年轻化跃迁、为品牌注入时尚元素以及高端化升级，成功地将品牌价值推向历史新高，首次跨越2000亿大关。这一系列举措不仅显著增强了消费者对燕京啤酒的认知深度与好感度，更激发了销量的显著攀升，为企业发展注入了强劲动力。

与此同时，业绩再创新高无疑为燕京啤酒新一轮营销工作提供更强大的支撑。随着春节即将来临，燕京啤酒也借助官宣新品牌代言人，正式拉开了2025年春节营销的大幕。据悉，今年燕京啤酒的春节营销早早开启，通过官宣与新品牌代言人的合作，以及线上线下、虚拟空间相结合的多元化营销手段，将品牌形象与春节这一重要的节点相结合，增强了品牌的文化内涵和市场竞争力，也更深化了消费者对燕京啤酒品牌的情感认同。值得注意的是，在过去一年里，燕京啤酒在精细化管理的道路上稳步前行，不断深化管理细节，服务质量实现显著提升，品牌影响力持续扩大，市场竞争力日益增强。一系列积极变化推动了公司净利润的持续快速增长，充分彰显了燕京啤酒强劲的发展动力与蓬勃的发展态势。

啤酒营销专家方刚指出，燕京啤酒业绩幅度增长一方面得益于改革红利的持续释放，另一方面则在于企业聚焦力量全心全意做一款大单品。纵观当下啤酒赛道，燕京U8从诞生以来可以说是一枝独秀，该产品也是五大巨头核心产品中非常亮眼的存在，对燕京啤酒业绩提升有很大帮助。此外，燕京啤酒业绩高速增长也离不开营销上的创新，其中包括布局狮王精酿、燕京酒號以及开办啤酒节、粉丝节等。基于这三个维度的支撑，燕京啤酒未来在利润释放层面仍有一定释放空间。

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